文旅观察丨山东发力“微短剧＋文旅”，小屏如何撬动大“留量”

齐鲁(qílǔ)晚报·齐鲁壹点记者 孙远明 近日，山东发布首批微短剧摄制地、首批微短剧拍摄取景地名单，两份名单共 29 家单位(dānwèi)入选，红嫂家乡旅游区(lǚyóuqū)（原沂蒙红色影视基地）、济南(jǐnán)天下第一泉风景区(jǐngqū)、灵岩寺景区、淄博红叶柿岩旅游区等景区均在列。 这些上榜景区各具特色，部分已是国内旅游榜单(bǎngdān)上的常客。在竞争激烈的文旅市场中，如何借助短小精悍的微(wēi)短剧扩大自身优势，实现线上流量与线下 “留量” 的双向提升？多家景区早已(zǎoyǐ)展开规划。 个个都是 “天然影棚(yǐngpéng)” 多年来，山东持续推进 “影视(yǐngshì)(yǐngshì)＋文旅” 深度融合，开展 “跟着影视游山东” 系列活动，多地因影视 IP 火出圈。此次发力 “微短剧＋文旅”，既是(shì)对影视文旅路径的 “走精走细(jīngzǒuxì)”，也契合当下大众内容消费趋势。 “在刷视频成为日常的(de)当下，短视频是流量(liúliàng)担当，而微(wēi)短剧的故事(gùshì)性具有强大吸引力，对文旅项目的流量带动和传播(chuánbō)作用显著。” 山东旅游职业学院(xuéyuàn)资深旅游专家张晓国表示，山东历史悠久、文化灿烂、景观多样，为微短剧提供了天然丰富的场景和故事源。首批上榜景区均具备鲜明场景特色与多元故事背景，为微短剧创作提供了便利条件，也将推动山东文旅微短剧的高质量发展。 红叶(hóngyè)柿岩旅游区以 “颜值 + 玩法” 突围，开业仅 4 年(nián)便晋升 4A 级景区(jǐngqū)。谈起景区拍摄微短剧的优势，山东文旅集团有限公司协同创新中心(zhōngxīn)副总经理、山东红叶柿岩旅游发展(fāzhǎn)有限公司总经理李鹏(lǐpéng)如数家珍，这里曾是乡村振兴主题(zhǔtí)电视剧《绿水青山带笑颜》的取景地，拥有山水、陶硫、长城、红叶、古村 “五大核心(héxīn)资源”，并打造了 “小丽江”“云上的郁花园” 等爆款场景产品，今年携手开心麻花上新《奇幻聊斋》演艺，2023年揽客120万人次，2024年迎客达到160万人次。 灵岩寺景区则是历史与自然的双重馈赠(kuìzèng)。这座始建于东晋的千年古刹，拥有 “海内第一名塑” 宋代彩塑罗汉像、中国唯一密檐楼阁式砖塔辟支塔(zhītǎ)、“露天石刻(shíkè)艺术博物馆” 墓塔林等文化瑰宝。2023 年，景区因成为游戏《黑神话(shénhuà)・悟空》取景地而爆红，通过(tōngguò)发放 3 万份 “通关文牒”，成功实现游戏粉丝向游客的转化。 而提起济南天下第一(tiānxiàdìyī)泉风景区，趵突泉、大明湖等标志性景点早已(zǎoyǐ)闻名全国，《还珠格格》等影视剧深入人心，这里是济南泉水文化、名士文化、诗词文化集大成的代表(dàibiǎo)地。 作为此次入选微短剧摄制地的红嫂家乡旅游区，则以“实景集群”取胜。近两年(jìnliǎngnián)因“跟着团长打县城”等(děng)沉浸式演艺(yǎnyì)爆火，拥有江北地区规模最大清末(qīngmò)民国风貌的山村民居，古城民国风格建筑，如城、镇、集市、兵营、医院等各类(gèlèi)场景集中实景搭建，道具库涵盖服装、车辆、刀枪(dāoqiāng)、装饰品等，还有约40人的话剧演艺团队“沂蒙四季艺术团”，打造的沉浸式演艺小院每年演出超千场。 从资源优势到(dào)微短剧生态构建 “微短剧 + 文旅” 的本质，是一场关于(guānyú) “关注度与情绪(qíngxù)价值” 的革命。在短视频主导流量的时代，微短剧作为 “轻骑兵”，为传统文旅宣传打开了新思路(xīnsīlù)。各景区从单点突破到全链规划，已有差异化(chāyìhuà)发展路径。 在李鹏看来，景区和微短剧是品牌间相互赋能、互为带动的(de)关系，二者(èrzhě)的用户群较为一致。据了解，红叶柿岩旅游区线上(xiànshàng)累计曝光量将近70亿次，“85后”客源能占到将近80%。接下来(jiēxiàlái)，景区将邀请主创团队，合作开发“奇幻聊斋(liáozhāi)”和“跟着齐王巡长城”两个淄博在地文化IP。同时，打造微短剧创客营地，搭建(dājiàn)场景，邀请团队拍摄其他类题材的微短剧。 济南天下第一泉风景区以 “泉文化(wénhuà)” 为核心，将深度挖掘泉水(quánshuǐ)资源与历史文化内涵，与微短剧优质团队合作提供多元拍摄场景，参与 “微短剧 +” 创作计划借势(jièshì)流量推广，并计划推出微短剧主题旅游产品(chǎnpǐn)与线路，推动模式可持续化。 灵岩寺则将视野放在提供(tígōng)定制化取景服务(fúwù)上，景区总经理石鹏告诉(gàosù)记者，接下来将深入挖掘景区内各个景点的特色，为不同(bùtóng)类型的微短剧提供多样化的取景选择。例如，为仙侠玄幻剧提供辟支塔、墓塔林(tǎlín)等神秘古朴的场景，为历史正剧提供千佛殿等能展现厚重历史感的场景。 “红嫂家乡旅游区将发挥景区(jǐngqū)实景优势，借助专业大型(dàxíng)影视剧(jù)团队逐步给景区搭建的(de)实景场景，为微短剧提供(tígōng)不可复制的实景拍摄场景。”山东(shāndōng)广汇集团副总裁唐泽海说。景区将利用特有的承载抗战剧、年代剧、农村剧的优势，承接相应战争题材、年代题材、农村题材的微短剧；同时发挥景区“沂蒙四季艺术团”演员、创作、演艺等优势，有针对性打造满足各行业需求的定制型微短剧创作中心。 值得注意的是，多家景区均提及(tíjí)与高校合作，通过搭建(dājiàn)实践基地吸引学生与专业人才，为微短剧创作提供新鲜血液。 政策护航，从单点突破到生态(shēngtài)升级 采访中，有业内人士(yènèirénshì)表示，“微短剧＋文旅”的(de)融合(rónghé)，能吸引游客前往拍摄地打卡游览，带动当地旅游消费和相关产业的繁荣。微短剧《当星光坠入花海》的拍摄印证了这一点(yìdiǎn)。该剧今年3月在烟台拍摄期间，20天内带动景区、餐厅消费超500万元。 唐泽海表示，“微短剧＋文旅”是文旅企业推广文旅产品的(de)重要渠道，有着低成本、高效率、大范围、传播快、信息(xìnxī)大等优点。“微短剧只要找到文旅产品和(hé)项目的爽点、亮点、爆点，通过经典的文案吸引到游客注意力，二者必然成为相辅相成、相互提升的绝美搭配(dāpèi)。” 灵岩寺则将微短剧作为(zuòwéi)文化焕活(huànhuó)的新载体。石鹏(shípéng)告诉(gàosù)记者，微短剧能将灵岩寺唐代高僧的历史传说、建筑美学转化为剧情元素，实现“动态活化”。此外，《黑神话：悟空(wùkōng)》爆火后，景区推出“通关文牒(wéndié)免票”“悟空主题微演艺”等活动和产品，将游戏用户转化为景区游客，并开发金箍棒、佛珠手串等文创衍生品，形成“IP—体验—消费”闭环，微短剧也同样适用。 “对于文旅项目来说(láishuō)，也不能为传播而传播，更不能跟风迎合，还是要在扎扎实实(zhāzhāshíshí)地做好配套、内容和服务上狠下功夫。”张晓国提醒(tíxǐng)道。 多年来，山东对微短剧与文旅融合(rónghé)的(de)扶持已形成政策体系，不断(bùduàn)推动微短剧与文旅产业跨界融合，营造跟着微短剧“打卡(dǎkǎ)山东”的新风尚，力争实现“一部剧带火一座城”。在资金奖补、审批发行、宣传推广等方面予以适当倾斜。同时引导专业(zhuānyè)影视机构和人员参与精品创作，进一步强化“微而不弱、短而不浅、剧有品质”的导向。 今年，山东省广电局印发了《山东省推动微短剧高质量发展(fāzhǎn)若干(ruògān)措施》，同时联合17家省直部门印发《山东省推动“微短剧+”创作计划工作方案》，积极引导微短剧创作提升。加大奖励(jiǎnglì)力度，扩大奖励范围，单部微短剧最多(zuìduō)可获得100万资金奖励。 在打造微短剧摄制地(dì)和拍摄取景地上，明确提到优化提升(tíshēng)现有影视基地功能(gōngnéng)，提升摄制地配套服务能力水平，打造一批(yīpī)微短剧拍摄取景地。完善评选政策(zhèngcè)，鼓励各地出台微短剧摄制地和拍摄取景地配套政策。此次29家微短剧摄制地、拍摄取景地名单的公布，将为微短剧的高质量发展提供更为广阔的创作沃土。 从“影视＋文旅(wénlǚ)”到“微短剧＋文旅”，从 “跟着影视游山东” 到 “跟着微短剧打卡山东”，山东正以(zhèngyǐ)微短剧为杠杆，撬动文旅融合的(de)新机遇。期待有更多高质量的微短剧借助取景地诞生，也期望短剧线上流量可以助力景区线下“留量(liúliàng)”的转化。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点(yīdiǎn)”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等(děng)你来报料！