618调研：吃喝仍是大促顶流 健康需求新升级 京东超市多品类销售占比第一

“所有机器都开足马力，工人们实行24小时三班倒制度，正争分夺秒地(dì)赶制发往中国的(de)订单。”近期，一款(yīkuǎn)进口的口服焕颜丸——“C9NMN盼生派”，从海外市场一路火至国内(guónèi)京东平台，其火爆盛况引发了业内广泛关注。

据了解，这款(zhèkuǎn)焕颜丸号称是“亚洲首个(shǒugè)定制NAD+抗衰科技成果”，宣称通过口服的(de)方式(fāngshì)能够激活人(rén)体细胞活力，进而达到延缓老化的效果。据京东(jīngdōng)商智数据显示，尽管其尊享pro年单的价格门槛高达2万多元，但众多来自一线城市、年龄在35-65岁的高净值中年男性对其热情不减。甚至有富豪一次性购买12瓶，出手之阔绰令人惊叹。

该产品国内相关负责人在接受采访时(shí)，既(jì)高兴又无奈地表示：“需求实在太大了，生产线几乎忙不过来。”

01. 供货压力大，机器(jīqì)不歇人不闲！生产线24小时火力全开

据公开资料显示，上述“盼生派PSSOPP”自(zì)2024年携手旗下“C9NMN”“焕颜丸”等高奢(gāoshē)抗衰产品进驻国内京东、淘宝等电商平台以来，深受中年圈层的青睐，尤其是(shì)中年男性群体。

2013 - 2018年间，哈佛医学院教授大卫·辛克莱（David Sinclair）在《CELL》《Science》《Nature》等国际顶级期刊上发表文章证实，NMN能(néng)使22个(gè)月大的小鼠身体状态恢复到(dào)6个月大（相当于人类从(cóng)60岁年轻到20岁），这种显著的抗衰效果让NMN被冠以“不老神药”的美誉(měiyù)。

随着NMN在国内市场的(de)知名度日益提升，众多(zhòngduō)渴望实现抗衰老目标的消费者对这类产品产生了浓厚的兴趣(xìngqù)。同时，国内市场上的NMN产品也越来越(yuèláiyuè)多，消费者对于NMN究竟是如何发挥作用的探索欲望也愈发强烈。

NMN全称为β -烟酰胺单核苷酸，是人体内的(de)一种内源性物质，在许多蔬菜和水果中也存在。自(zì)NMN与NAD+这两种物质被发现以来，已有多项研究证实了它们(tāmen)与衰老之间的关联性。国际前沿医学(yīxué)研究表明，人体内重要的NAD+会(huì)随着年龄的增长而逐渐下降，而通过(guò)补充NAD+恰恰可以(kěyǐ)减缓细胞的衰老速度，也就是说，人体的衰老进程和疾病的发生率都会因此放缓和降低，从而(cóngér)延长人类的健康寿命。有七位诺贝尔奖得主提出过NAD+抗衰老的原理，但NAD+不能通过简单的口服方式为人体细胞补充，这是因为它的分子量过大，无法穿过细胞膜，而且(érqiě)经过人体消化系统后，其原有结构会被破坏，无法对细胞起到(qǐdào)应有的作用。

基于此，作为第二代NMN的(de)代表，“盼生派(pài)（PSSOPP）”采用了独特的CRISPR - Cas9基因编辑技术和Restriction Enzymes（分子剪刀）这(zhè)两大诺贝尔奖级技术作用于人体，提高(tígāo)NMN在人体内的水平，进而提高线粒体(xiànlìtǐ)活性，延缓细胞(xìbāo)衰老。盼生派（PSSOPP）专家表示，NMN即烟酰胺核糖单核苷酸可以顺利进入细胞，并且(bìngqiě)能够补充NAD+，从而及时修复(xiūfù)细胞，帮助实现抗衰老的目的。这也成为了补充NMN抗衰最重要的理论依据。

人体自身的新陈代谢是(shì)一个(yígè)氧化过程，在这个过程中，大约百分之二的氧气会转化(zhuǎnhuà)为自由基(zìyóujī)，也就是缺一个电子的氧气。为了抢回失去的电子，自由基会攻击人体所有组织，造成伤害。如果肌肤受到自由基的伤害，就会加速肌肤衰老。外部(wàibù)条件会成为自由基的“推手”，环境越恶劣，肌肤受到自由基的伤害就越严重，衰老速度也就越快。而NMN作为一种重要(zhòngyào)物质，在抗氧化、提升细胞代谢、增强细胞活力方面功效显著，这也是C9NMN备受(bèishòu)赞誉的原因。

在消费者的大力支持下，上述相关研究成果被转化为亚洲(yàzhōu)首个口服抗衰胶囊成果——“C9NMN盼生派”，并迅速在美国、日本、加拿大等(děng)国的富豪圈引发关注。业内人士透露，此类科技产品在入驻(rùzhù)国内京东、淘宝等平台之前，就已经与京东国际(guójì)建立了深度合作关系。【PSSOPP海外官方旗舰店】在2024年入驻至今仅仅用了一年不到的时间斩获京东健康新锐(xīnruì)品牌奖(jiǎng)。

据透露，每逢活动期间，盼生派（PSSOPP）加拿大工厂门前就会大排长龙，货车一辆接着一辆。工人们身着无菌服进进出出，忙碌(mánglù)不停。工厂管理者在采访(cǎifǎng)中(zhōng)表示：“订单数量比我们(wǒmen)预想的要多得多，为了缓解供货(gōnghuò)压力，工厂开始实行三班倒制度，确保全天24小时开工，提高产量。”

检索京东发布(fābù)的(de)数据(shùjù)可以发现，C9NMN盼生派全新升级PRO系列产品的用户(yònghù)中，超过89%是35 - 65岁的中年男性，他们大多来自互联网、金融、半导体等行业，是行业内的精英人士。有人不禁纳闷(nàmèn)：C9NMN为何突然戳中了高压力、高收入中年男性的“软肋”？

02. 中年群体抗衰消费升温，“黑科技” 口服(kǒufú)品凭啥出圈？

科学家发现，无论男女，随着年龄的(de)增长，都会面临(miànlín)DNA功能下降的问题。盼生派（PSSOPP）的C9NMN能够补充与(yǔ)生物性质相同的NAD+，这种(zhèzhǒng)辅酶在细胞中起着至关重要的作用，有助于能量产生、NAD+健康维护、抗衰老酶激活、排毒功能增强、睡眠质量改善、神经细胞信号维持以及干细胞功能保持。通过(tōngguò)口服C9NMN盼生派，您可以恢复更年轻(niánqīng)的辅酶水平。

换句话说，提升体内NAD+的功能(gōngnéng)，就能够延缓机体的老化进程。这种作用机制或许正好切中(qièzhòng)了中年群体的痛点。

AgeClub的一项调查显示，在中年群体中，因年龄增长而担忧身体状况的人不在少数。其中，64% 的人担忧身体机能退化，58% 的人害怕慢性(mànxìng)疾病的困扰，83% 的人愿意(yuànyì)为改善身体状态付出 40% 的资产。即便(jíbiàn)是(shì)顶尖富豪，也难以摆脱(bǎituō)对衰老的担忧。

京东商智数据也表明，该产品被引入国内后，89% 的受众为高净值中年男性。翻阅评论区可以发现(fāxiàn)，诸如(zhūrú)“一觉睡到天亮，爬山也不觉得吃力”“好久没见的朋友夸我摆脱了未老先衰(wèilǎoxiānshuāi)的疲态，整个人容光焕发(róngguānghuànfā)”等正面反馈高频出现，似乎也从侧面(cèmiàn)印证了该产品火热的原因。

或许是(shì)由于市场反响热烈，国外相继研发出不同系列的成果。全新升级C9NMN盼生派Pro版，免疫抗衰专项(zhuānxiàng)成果“经典 pro”，以及有助于降低猝死率的心脑血管(xīnnǎoxuèguǎn)青春科技“男女通用 Pro”，在京东、淘宝等平台上的热度同样不俗(bùsú)。

尤其是“C9NMN 盼生派尊享(zūnxiǎng) pro”，艾媒(àiméi)咨询指出，由于其价格门槛从 3580 元/1 瓶骤降至 1780 元/1 瓶，并且能够减少 NAD+能量流失，该成果在北上(běishàng)广深等(děng)地的年轻中产群体中迅速风靡。目前，相关评论已超过1000条。

有受众在接受采访时谈及(tánjí)选择该产品的原因(yuányīn)，直言不讳地说：人到中年，临时抱佛脚“现练”是来不及了，不如(bùrú)老老实实在京东买点“科技补品”，借助科技的力量来延缓衰老。

03.当抗衰成为大众刚需，C9NMN 会(huì)是下一个消费风口吗？

业内人士指出，C9NMN 盼生派火热的(de)背后，是抗衰市场规模的日益(rìyì)扩大。数据显示，2023 年全球抗衰市值突破 4000 亿人民币，多家权威机构预测，2024 年将突破 2700 亿美元，约合(yuēhé)人民币 1.9 万亿(wànyì)。

正如专家所言：“抗衰(kàngshuāi)已成为(chéngwéi)一种风潮，而 NAD+则是其中的(de)关键。”对此，哈佛医学教授 David Sinclair 提醒道，对于个人来说，越早进行抗衰干预，抗衰的难度就会越低。

“人们(rénmen)总以为，20岁时衰老对自己没有影响。但(dàn)其实，表观遗传时钟从出生那一刻起便开始运转，你现在所做的一切都在影响着你的未来。干预衰老永远都不晚，而最好(zuìhǎo)的时间就是现在！”

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